新華社北京1月19日電 題：“煙火氣”里的大國經濟消費潛力

新華社記者王雨蕭、唐詩凝

新年伊始，全國多地線下商圈、景點人氣匯聚，大江南北“煙火氣”越來越旺，市場熱度持續(xù)攀升。

一組線下商圈熱度指標，折射消費“暖意”——

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年基于全國主要城市代表性商圈人流量數(shù)據(jù)構建的線下消費熱度指數(shù)同比增長7%；基于生活服務類電商平臺用戶消費訂單數(shù)據(jù)構建的生活服務消費熱度指數(shù)同比增長17.7%。

過去一年，在消費品以舊換新等一系列政策支持下，我國大宗消費增長迅速，文旅等消費市場活力十足，消費潛力進一步釋放。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年我國社會消費品零售總額48.79萬億元，比上年增長3.5%。

開年以來，每到晚上，在嘉陵江北岸的重慶江北區(qū)北濱路上聚滿大大小小的攤鋪，人們圍坐在餐桌前，享受著熱辣滾燙的火鍋。兩岸燈火通明，吆喝聲此起彼伏，“煙火氣”不斷升騰。

在中國，“夜經濟”的消費市場有多大？從一組數(shù)據(jù)中可以窺見一斑——

商務部發(fā)布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，約60%的國內居民消費發(fā)生在夜間。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告稱，我國夜間旅游需求持續(xù)上漲，2024年國內夜間旅游總花費預計達到約1.91萬億元。

杭州西湖開放畫舫登島夜游，西安推出“夢長安——大唐迎賓盛禮”夜演，上海開設“摩登夜巴士”……文化、商業(yè)、旅游的深度融合，催生了演出經濟、沉浸式文旅等新“夜”態(tài)，成為激發(fā)消費活力的新力量。

隨著人們消費習慣的改變和線上購物迅速發(fā)展，近年來一些實體商業(yè)線下客流受到沖擊。壓力挑戰(zhàn)之下，傳統(tǒng)商圈積極擁抱新業(yè)態(tài)，在調整求變中煥發(fā)新的生機。

平均每天舉辦1場品牌發(fā)布等活動；北京首店或概念店占85%；建成北京首個巨型冰屏和空中光影籃球場，讓商場成為新型社交場……瞄準“Z世代”群體消費需求，北京朝陽區(qū)的傳統(tǒng)老百貨商場變身THE BOX潮流新地標，成為北京首個特色城市活力創(chuàng)新中心。

數(shù)字浪潮奔涌而來，越來越多線下商圈選擇乘“數(shù)”而上——杭州湖濱街道搭建元宇宙消費場景“濱次元”，打造24小時不打烊的沉浸式交互型消費體驗；北京西單多家商場“云”上開店，將輻射范圍從“一域”延伸至全國；上海南京路步行街通過智慧商圈平臺，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的新商業(yè)生態(tài)……

“創(chuàng)新多元化消費場景”“積極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟”“擴大服務消費”……中央經濟工作會議作出多項部署。

開年以來，多項擴內需、促消費的政策持續(xù)發(fā)力——對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產品給予補貼；部署落實《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，“一店一策”推動存量商業(yè)設施改造提升；“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動，聯(lián)動線上線下舉辦一系列配套活動……

“培育壯大新型消費，加快出臺推進首發(fā)經濟的政策文件，發(fā)展冰雪經濟、銀發(fā)經濟，促進數(shù)字消費、綠色消費、健康消費。”商務部新聞發(fā)言人何詠前表示，將把擴消費和惠民生結合起來，大力實施提振消費專項行動，推出更多務實舉措，持續(xù)釋放消費潛力。